家长普遍期望为子女提供最优质的资源，商家则利用这一心理，推出了所谓的“高科技”学步鞋，声称其可以“降低跌倒风险”和“改善行走姿势”，促使家长乐意支付高价。然而，这一现象实际上反映了市场上普遍存在的“育儿焦虑”情绪，并以此作为商品价值的一部分进行标价销售。
学步鞋营销手段
众多商家以“科学育儿”为名，将学步鞋塑造成儿童成长不可或缺的必需品。这些学步鞋的卖点大同小异安阳市农机发展中心，均具备适合婴儿行走的设计特点，同时各自宣称拥有独特的科技。例如，它们声称对儿童脚部发育有益，并有助于降低跌倒的频率。面对“鞋底加宽”、“多项专利”等宣传点，家长们认为这些产品安全可靠，因而纷纷购买。
市场缺乏统一标准
目前市场上各品牌在儿童学步阶段划分上存在较大差异，缺乏统一的标准。这一现状使得家长在挑选学步鞋时感到困惑，难以确定应参照哪个品牌的标准进行选择。以某些品牌为例，它们可能将某一年龄段定义为学步初期，而另一品牌则可能将其视为学步中期，家长对此难以作出准确判断。
专家质疑功效
儿童医院骨科领域的专家指出，目前市场上的儿童机能鞋概念较为突出，而商家对其功能性的宣传并未得到医学上的充分证实。尚无研究能够证明这类学步鞋能够有效加速孩子步行能力的掌握，亦无产品通过对比实验证明其能显著降低跌倒的风险。由此可见，学步鞋在许多情况下仅是作为一种营销手段，其所谓的神奇效果并未得到实际验证。
行业标准不完善
去年颁布的GB30585-2024《童鞋技术规范》中并未对学步鞋和机能鞋的额外功能进行说明。然而，部分商家却以“拥有多项专利”作为学步鞋的功能背书。国标有必要对此作出回应，以规范商家的营销行为，并确保消费者权益得到保护。毕竟，商家的宣传与现行的国家标准之间存在着不一致性。
治理虚假宣传
商家在宣传童鞋功能时，必须提供真实可靠的数据支持。对于那些缺乏科学根据、捏造功能的虚假广告，相关部门应依据法律法规进行查处。若不采取行动，可能会引发更多商家效仿，通过概念炒作和虚假宣传手段，误导消费者。唯有强化监管力度，方可确保市场秩序的规范性。
家长需提升认知
家长不应放任商家征收所谓的“智商税”。他们应当积极通过官方途径获取科学知识，增强自身的辨识力。这包括向医生咨询、查阅权威的研究报告等。通过这些方式，家长可以有效地抵制商家的虚假宣传，从而避免不必要的经济损失。
学步鞋市场存在诸多问题，治理举措需从完善国家相关标准、进行医学层面的验证以及强化市场监督管理入手。面对为孩子挑选学步鞋，家长们更倾向于关注产品的实际效用，抑或是商家的广告宣传？
